確かに、広く「社会」を対象化した活動がもっとも充足感のある活動である！
と潜在的に感じている人は、特に若い人には多い様です。
エコポイントやチャリティー付き商品が注目されるのもその表れだと思います。
しかしそれは意識潮流に乗って新たな市場を作り出すだけの、謂わば旧い枠組みの延命行為の様にも感じます。
そして人々もまたそれでは充たされない事に気づいていると思います。
意識潮流として「社会貢献」が顕在化してきているのは事実ですが、これは今までの様な「消費者」の視点ではなく「供給者」の視点で考えなければその本質は見えてきません。
今、大衆も企業も、その意識転換を求められているのではないでしょうか

ソーシャル消費とは単なる消費ではない事に興味を覚えました。
＞しかし、今度の『ソーシャル消費』は違う。個人の欲望より“他人の幸福”のために商品を購入するという、従来のマーケティングの常識からすれば180度真逆の、「コペルニクス的大転換トレンド」なのである。（るいネット：213336 モノが売れないこの時代に、『社会貢献』が売れている ）
現在は消費云々というよりも、「今の社会問題を、どうにかならないか・・・」という不全の方が強く働き、娯楽や消費などの充足では解決（捨象）できない事がよく分かりますね。
しかし一方で、その意識に上手く乗っかり様々な仕掛け作りをするというのが、新たな消費トレンドとなっている・・・。（←やっかい）
少し前（今も？）では「抗菌」や「エコ」商品が出回り、消費意欲を『かき立てた』けれど、今では先の紹介投稿にもあるように、「社会貢献」という可能性を感じる付加価値に消費意欲が『マッチ』するという状況だと感じます。
確かに、この潮流は新しい可能性を感じますが、そのカラクリを見抜く確かな認識が必要に思う。

＞しかし、今度の『ソーシャル消費』は違う。個人の欲望より“他人の幸福”のために商品を購入するという、従来のマーケティングの常識からすれば180度真逆の、「コペルニクス的大転換トレンド」なのである。＜
なるほどと思いましたが、ただ筆者が言ってるのはそれでも相変わらず”消費”社会であることが前提での「社会の変化｣ととらえていると思いました。
しかし、この事例から感ずるのは、大衆の意識の変化はそれだけではなく、社会に役立つことをする＝新しい価値を生み出す＝類（人間またはその関係＝社会）的価値の生産にこそ充足を見出すというように、もはや充足の対象は消費行為から生産行為へと移り変わっているのではないかという気がします。
そのなかでも今はまだ消費行為に充足を感じる面も残している為、中間現象として｢社会貢献｣につながりそうな商品が売れているという、過渡期的な現象なのではないかと思います。

◎確かに！！
消費減退のひとつの現象として、「海外高級ブランド」が撤退中
代わって、「社会貢献」？
◆伊「ヴェルサーチ」が国内の全店舗を閉鎖、事実上日本から撤退
◆仏「ルイ・ヴィトン」も東京・銀座への大型店出店を白紙に戻す
◆米「ポロ　ラルフローレン」が東京・銀座の店舗をそれぞれ閉鎖
◆英「ダンヒル」も東京都渋谷区の新名所、表参道ヒルズから退去
◆仏「シャネル」が福岡・小倉の百貨店内の店舗を閉鎖
海外高級ブランドは０９年はついに１兆円を割り込み、９９２７億円になると予測されている。これはピークだった１９９６年のほぼ半分の規模だ。（リンク：ZAKUZAKU2009.10.08より）
バブル以降も20年近く日本で稼ぎまくった海外ブランドも、‘08年のリーマン破綻以降の不況で売上げが急減した。
バブル崩壊以降もブランドは売り続けたのだが、今回の不況は日本人の意識に大転換を与えるきっかけになったようだ。
つまり、物余りの時代の中で、少しくらい高級なブランドを持っても、ちっともカッコよくないと、完全に悟ってしまった。自己満足のエゴ的な個人消費の象徴が「海外高級ブランド」といったイメージが出てきた。
意識の風向きは完全に変わった。過剰消費、ムダ使いは、エコなどの環境保護意識とも合いまって、マイナス評価にさえなりつつある。
そして、物が売れない時代は、これからの若者は何を求めていくのだろうと思っていると，『社会貢献』！！
さらに『社会貢献』を良く見てみると、個人充足を満たす金儲けや個人消費の興味が急減して、それよりは、みんなの為に成る気こと、社会に役立つ事で充足を得たいと感じだした様である。
消費する事で喜びを満たした時代から、人々に喜んでもらうと言う生産をする事で充足する時代に変わっていこうとしているようである。

返信が遅くなってゴメンなさい。
yama33さん、コメントありがとうございます。
＞しかしそれは意識潮流に乗って新たな市場を作り出すだけの、謂わば旧い枠組みの延命行為の様にも感じます。
今、エコポイントやチャリティー付商品が売れているのは、なんとなーくそれを買えば『イイコト』いたような気分になれるからのように感じますね。
結局、企業やそれを大々的に取り上げるマスコミに踊らされていることに気付いてもらうしかありません。
これからもよろしくお願いします。

返信が遅くなってゴメンなさい。
mineさん、コメントありがとうございます。
＞確かに、この潮流は新しい可能性を感じますが、そのカラクリを見抜く確かな認識が必要に思う。
全くその通りだと思います。
確かな認識を身につけた者が、それを周りに発信しみんなの意識を変えていく供給者を増やしていくことが必要ですね。
これからもよろしくお願いします。

返信が遅くなってゴメンなさい。
鯉太郎さん、コメントありがとうございます。
＞しかし、この事例から感ずるのは、大衆の意識の変化はそれだけではなく、社会に役立つことをする＝新しい価値を生み出す＝類（人間またはその関係＝社会）的価値の生産にこそ充足を見出すというように、もはや充足の対象は消費行為から生産行為へと移り変わっているのではないかという気がします。
確かに大衆の意識は潜在意識上は変わってきていると感じます。後はいかにしてその意識を顕在化させる『答え』が必要なのだと思います。
みんなの意識さえ変われば、社会は自ずと変わっていくのでしょうね。
これからもよろしくお願いします。

返信が遅くなってゴメンなさい。
猪飼野さん、コメントありがとうございます。
＞消費する事で喜びを満たした時代から、人々に喜んでもらうと言う生産をする事で充足する時代に変わっていこうとしているようである。
このように生産と消費の構造が大転換すれば、新しい生産体が出てきそうですね。いわゆる営利追求でなく人々の満足料を充足源とするような。
そのような社会は意外と直ぐに近くに来ているのかもしれませんね。
これからもよろしくお願いします。

なぜ世界的バブルが起こり 弾けたのか

　　　　　　※↑図解はhttp://www.rui.jp/ruinet.html?i=200&c=600&t=6&k=0&…

お世話になります。とても良い記事ですね。

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